BMW Nilai Mobil China Lebih Mengancam Merek Jepang dan Korea

NGEBUT.ID – BMW Group Indonesia menyatakan tetap optimistis menghadapi semakin ketatnya persaingan di pasar otomotif nasional, termasuk dengan hadirnya banyak merek baru asal China.

President Director BMW Group Indonesia, Peter Sunny Medalla, mengatakan ekspansi produsen China belum memberikan dampak signifikan terhadap segmen premium yang selama ini menjadi kekuatan BMW.

“Secara harga, mereka sebenarnya akan lebih berpengaruh ke brand Jepang atau Korea. Dampaknya lebih besar ke sana dibandingkan ke kami,” ujar Sunny di Jakarta, Jumat (17/4/2026).

Menurut Sunny, dalam dua tahun terakhir peta persaingan otomotif di Indonesia berubah cukup besar seiring masuknya lebih dari 20 merek baru. Kondisi itu memang memberi konsumen lebih banyak pilihan, tetapi tidak langsung mengganggu posisi BMW di segmen premium.

Ia menegaskan, BMW memiliki fondasi merek yang kuat berkat warisan sejarah panjang, pengalaman berkendara eksklusif, dan konsistensi brand yang telah teruji lebih dari seabad di tingkat global.

“Yang membedakan kami adalah legacy, sejarah, dan cerita di balik BMW. Kami sudah hadir lebih dari 110 tahun secara global dan sudah 25 tahun di Indonesia. Kami adalah brand yang berkomitmen untuk tetap ada hari ini dan puluhan tahun ke depan,” jelasnya.

BMW juga terus mempertahankan identitas sebagai merek yang berfokus pada pengalaman berkendara. Menurut Sunny, karakter tersebut menjadi nilai utama yang sulit ditiru oleh para pendatang baru di industri otomotif.

“Sejak dulu kami dikenal sebagai the ultimate driving machine. Saat Anda duduk di dalamnya, baik untuk mengemudi atau menjadi penumpang, Anda bisa langsung merasakan perbedaannya,” kata dia.

Selain produk, BMW mengandalkan layanan purna jual yang menyeluruh untuk menjaga loyalitas pelanggan. Perusahaan ingin memastikan pengalaman kepemilikan tetap eksklusif, mulai dari proses pembelian hingga nilai jual kembali kendaraan.

Sunny meyakini konsumen di segmen premium tetap mengutamakan kualitas, eksklusivitas, dan pengalaman kepemilikan yang dibangun BMW selama bertahun-tahun.

“Pelanggan kami ingin pengalaman premium yang utuh, baik dari produk maupun kepemilikan. Itu yang menjadi kebanggaan kami,” pungkasnya.