BMW Nilai Mobil China Lebih Mengancam Merek Jepang dan Korea

NGEBUT.ID – BMW Group Indonesia menilai kehadiran semakin banyak merek otomotif asal China belum memberi dampak besar terhadap pasar mobil premium di Indonesia. Persaingan justru dinilai lebih terasa pada merek-merek Jepang dan Korea di segmen harga yang beririsan.

President Director BMW Group Indonesia, Peter Sunny Medalla, mengatakan perubahan peta persaingan otomotif nasional dalam dua tahun terakhir memang cukup signifikan. Menurut dia, masuknya lebih dari 20 merek baru memberi lebih banyak pilihan bagi konsumen, tetapi posisi BMW di segmen premium relatif masih aman.

“Secara harga, mereka sebenarnya akan lebih berpengaruh ke brand Jepang atau Korea. Dampaknya lebih besar ke sana dibandingkan ke kami,” ujar Sunny di Jakarta, Jumat (17/4/2026).

Sunny menegaskan BMW memiliki fondasi merek yang kuat dan tidak mudah tergeser oleh pemain baru. Ia menyebut warisan sejarah panjang, konsistensi merek, dan pengalaman berkendara sebagai kekuatan utama BMW.

“Yang membedakan kami adalah legacy, sejarah, dan cerita di balik BMW. Kami sudah hadir lebih dari 110 tahun secara global dan sudah 25 tahun di Indonesia,” katanya.

BMW juga tetap mempertahankan identitas sebagai merek yang fokus pada pengalaman berkendara. Citra tersebut, kata Sunny, menjadi nilai utama yang sulit ditiru pesaing.

“Sejak dulu kami dikenal sebagai the ultimate driving machine. Saat Anda duduk di dalamnya, baik untuk mengemudi atau menjadi penumpang, Anda bisa langsung merasakan perbedaannya,” ujarnya.

Selain produk, BMW turut mengandalkan layanan purna jual untuk menjaga loyalitas pelanggan. Perusahaan memastikan pengalaman kepemilikan tetap premium, mulai dari proses pembelian hingga nilai jual kembali kendaraan.

Sunny meyakini konsumen di segmen premium tetap mengutamakan eksklusivitas dan kualitas yang telah dibangun BMW selama puluhan tahun.

“Pelanggan kami ingin pengalaman premium yang utuh, baik dari produk maupun kepemilikan. Itu yang menjadi kebanggaan kami,” pungkasnya.